¿Cómo Hacer un Presupuesto de Marketing Digital?

presupuesto de marketing digital

En las últimas décadas el marketing digital se ha expandido en el sector empresarial. Esto se debe a que las organizaciones que lo implementan ven como sus ventas aumentan de forma exponencial.

En nuestra agencia contamos con los mejores expertos en las distintas áreas del marketing online. Serán nuestros especialistas los que te puedan aconsejar sobre tu presupuesto de marketing digital y las prácticas más recomendables en cada campo.

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    ¿Qué es el Presupuesto Para el Marketing Digital?

    El presupuesto de marketing digital no es más que los fondos que destinarás a financiar tu campaña de marketing. Normalmente esta se compone de diferentes estrategias como diseño web, marketing de contenidos y SEO; estos gastos están respaldados en ese presupuesto.

    A simple vista esta tarea puede parecer fácil, sin embargo es un aspecto que, de no ser tratado minuciosamente, puede llevar tu empresa a la ruina. No es extraño ver fracasar proyectos por errores comunes como invertir mucho (creen que a mayor inversión, mayor resultado) o invertir lo justo, pero en las áreas equivocadas.

    En este artículo te enseñaremos que hacer para no caer en esos errores.

    A la hora de definir el presupuesto de marketing digital es fundamental tener claros los objetivos de tu negocio. Dichos objetivos no pueden ser vagos o poco específicos.

    Debes proponerte objetivos SMARTS (específicos, medibles, alcanzables, realistas en el tiempo y sociales).

    Por ejemplo, no es lo mismo decir quiero tener más visitas a mi página que proponerte aumentar el engagement de tu público mejorando el diseño web de tu sitio.

    ¿Qué servicios puede incluir un presupuesto de marketing digital?

    Una vez planteados los objetivos de tu empresa, de ellos mismos se desprenderán las estrategias a implementar para su cumplimiento. En marketing digital las estrategias más comunes son las siguientes:

    gestión de redes sociales;
    – diseño de página web;
    redacción web;
    – creación de audiovisuales;
    – las campañas de publicidad online y
    – el SEO.

    Gestión de Redes Sociales

    Como aspecto del marketing online, las redes sociales son un espacio importante a tener en cuenta puesto que, primero, son plataformas gratis y, segundo, son un espacio dónde la comunidad es muy activa. Podemos compararlas con tu tarjeta de presentación.

    Este canal se ha probado efectivo para objetivos cómo llegar a tu público meta, crear una comunidad, solidificar el engagement de esta y atraer tráfico web.

    Ahora bien, como entidad con un público definido debes ser capaz de distinguir en cuáles redes sociales tu presencia será más beneficiosa. De esta forma puedes enfocarte en las particularidades de dicho espacio. No se maneja igual un perfil en Instagram que uno en Facebook.

    Sin embargo existen dos factores que no pueden fallar en este terreno: la generación de contenido de valor (sobre esto hablaremos más adelante en este artículo) y la constancia de este.

    Tomando en cuenta lo anterior es importante definir una estrategia para mejorar tus redes, en lo cual te pueden ayudar herramientas tales como un manual de marca digital.

    Claramente para llevar a cabo estas tareas lo mejor es destinar una partida en tu presupuesto de marketing digital para contratar un profesional. Existen tanto agencias como Freelancers que se dedican a atender y optimizar tus perfiles. En dependencia de la dimensión de tu comunidad o de la cantidad de contenido que desees generar será la tarifa.

    Presupuesto aproximado: 100 – 1500 € mensuales.

    Diseño de Página Web

    Si las redes sociales son sucursales, pues tu página web es la central. Y como tal merece aún más importancia dentro del presupuesto de marketing digital. Ahora bien, una página web consta de 3 partes: aspecto, funcionalidad y contenido.

    Una interfaz atractiva es fundamental para una página puesto que comunica la primera impresión a tu visitante. Esto es la imagen corporativa digital y sí, ella dice mucho sobre tu negocio.

    La funcionalidad incluye la velocidad de carga del sitio. Esto es crucial. La mayor tendencia es abandonar los sitios que no cargan con rapidez. El usuario no esperará por ti. No pierdas potenciales clientes, mantén tu web óptima en cuánto a velocidad.

    Por último hablemos del contenido de tu página. Si bien tienes claro que tu objetivo es vender un producto o ofrecer un servicio, igualmente debes saber que ese contenido debe seguir pautas: el copywriting (Explicaremos más adelante en qué consiste).

    Recuerda que habrá pagos en el presupuesto de marketing digital que serán periódicos como el dominio o el hosting pero otros como el diseño web se pagarán para crear la página una vez, aunque podrás tener necesidad de mantenimiento.

    Presupuesto de marketing digital aproximado para esto: 1500 €

    Generación de Contenido

    La generación de contenidos o copywriting está definido como la redacción SEO con matiz persuasivo que persigue como objetivo conseguir que el lector pase a convertirse en consumidor.

    Todos los blogs, anuncios, posts en redes están aplicando esta técnica en la actualidad. Además de incluir contenido de calidad el copywriting contribuye a la visibilidad de tu sitio web. Por otro lado está comprobado que un profesional del área puede tener increíbles resultados ejerciendo sutilmente la influencia que le da el conocimiento de buyer persona.

    Dentro de cualquier presupuesto de marketing digital esta partida es fundamental, ¡tenemos al redactor SEO que necesitas!

    Pensarás que esta tarea puede ser llevada a cabo por alguien que simplemente sepa escribir; esto no es cierto. Ciertamente un copywriter necesita un dominio de gramática, ortografía y vocabulario vasto. Pero esto debe combinarse con la capacidad de comunicar efectivamente el mensaje de la marca. Para esto existen estructuras específicas en la comunicación.

    Por tanto lo mejor que puedes hacer para no invertir mal tu tiempo y obtener malos resultados será contratar a un profesional. Las tarifas dentro del presupuesto de marketing digital fluctúan entre 150€ y 500€ por la página principal; la página de información de la empresa suele costar alrededor de 180€ y las páginas de venta sobre los 350€. En cuanto a los anuncios de una campaña en un precio único puede ser de 600€.

    Presupuesto aproximado: 2000€

    Campañas de Publicidad Online

    Las campañas de publicidad online tienen varios espacios donde pueden desarrollarse. Hablemos a continuación de 3 de sus manifestaciones más conocidas y con mejor resultado: SEM, publicidad en redes sociales y e-mail marketing.

    El SEM o marketing en buscadores en buscadores es un servicio que te asegura el posicionamiento en los primeros resultados de búsqueda que ven los usuarios. Por supuesto los resultados de esta técnica son tangibles a corto plazo.

    La publicidad en redes sociales o social ads son el canal más efectivo para darle visibilidad a nuestros perfiles en plataformas e incluso incrementar nuestras ventas a través de ellas. Esta herramienta aplica tanto para Facebook, Instagram o Twitter, manifestándose de manera diferente en cada una.

    El E-mail marketing es el envío de correos periódicamente a una lista de suscriptores que pertenecen a la comunidad de tu empresa. Sus objetivos principales son la creación de lazos más fuertes con tu público, aumentar la confianza en un producto y, finalmente, elevar las ventas.

    Una campaña SEM en un presupuesto de marketing digital tiene un valor mínimo de 200€ mensuales, los ads en redes pueden costar hasta 1000€ y los softwares necesarios para el email marketing están disponibles desde 9€ al mes.

    Presupuesto aproximado: 1500€

    Optimización Para Motores de Búsqueda

    Anteriormente mencionamos el posicionamiento web mediante SEM, es decir de manera pagada. Ahora conoceremos sobre la importancia de incluir en el presupuesto de marketing digital el SEO.

    Al ser el SEO un mecanismo orgánico brinda un verdadero posicionamiento marcado por tus contenidos de valor y tus optimizaciones.

    Por tanto mientras el SEM te ayuda a alcanzar objetivos en plazos breves, no es si no otro que el SEO él que te permite mantener esos objetivos. El usuario no se fiará tanto de un sitio que logre su promoción por pago que de uno que lo haga base de un trabajo de calidad. Por esto se afirma que el SEO incrementa la Autoridad de dominio (calidad y credibilidad del contenido de un sitio web)

    Ahora bien, existen pequeñas correcciones a nivel de SEO que pueden implementar los mismos emprendedores como son: la repartición de palabras claves a lo largo del texto, el uso de términos de larga cola o los enlaces internos. Sin embargo con esto no vas a obtener un resultado tan eficiente como contratando a profesionales del área.

    Los textos con enfoque de SEO de 1000 palabras se cotizan desde 30€ hasta 80€. La tarifa por hora rondan hasta 200€ máximo.

    Presupuesto de marketing digital aproximado para esta partida: 1500€

    Algunos Factores que Influyen Para Hacer un Presupuesto de Marketing Digital

    El factor que debe predominar cuando esté elaborando tu presupuesto es la realidad. No aspires a implementar todas las campañas d éxito si estás empezando. No olvides que tu empresa debe ser ante todo rentable. Así que no pierdas nunca de vista el ROI (retorno sobre la inversión).

    Horas de trabajo que se van a invertir

    Como ya sabemos las estrategias de marketing digital, excluyendo el SEM, suelen tener resultados a largo plazo. Este es un factor importante a tomar en cuenta cuando definamos nuestro presupuesto. Si inviertes mucho dinero contando con recuperarlo al siguiente mes, te llevarás una gran decepción que puede marcar un mal rumbo en tus planes.

    Por eso te enseñaremos ahora a planear junto al presupuesto de marketing digital las horas de trabajo que te tomarán implantarlo y a qué plazo esperar las ganancias.

    Un buen plan de marketing online puede tomar de 6 a 12 meses para definirse. Cada elemento por separado para diseñarse necesita:

    – La campaña SEO entre 2 y 6 meses
    Diseñar la web entre 1 y 8 meses
    Las campañas de publicidad online entre 2 y 3 semanas

    Ahora bien, esto es en cuánto al tiempo que invertirás. Y ¿Sobre el tiempo que demorarán en verse los frutos? Pues las investigaciones arrojan que lograrás ver resultados en los primeros 12 meses.

    Número de consultores que va a requerir

    Llegamos al momento de concretar el presupuesto de marketing digital: ¿Con quién tengo que hablar para poner las cosas en marcha?

    Bien, los consultores. Los consultores son personas especializadas en marketing digital que te aconsejarán sobre como proseguir de manera más beneficiosa. Un verdadero profesional sabrá distinguir entre un esquema muy lucrativo y breve y una estrategia sólida para lograr un objetivo definido.

    Lo primero que hará un consultor es determinar el modelo de negocio en el cuál encaja tu empresa. A partir de aquí ayuda a desarrollar una fuerte identidad de marca al compilar todos los datos sobre el público de tu empresa fija pautas para marcar tus contenidos: imágenes, anuncios, escritos, etc.

    Pero como ya sabemos el marketing online está constituido por una gran variedad de estrategias. Por este motivo los consultores se especializan en una de ellas. De ahí la necesidad de interactuar con más de uno. Existen perfiles de consultoría para el SEO, las redes sociales, las campañas, etc.

    Acciones a Llevar a Cabo

    A este punto del artículo lo que debes tener muy claro para definir tu presupuesto de marketing digital son los pasos que seguirás para materializar tu estrategia:

    • Diagnosticar tu empresa.
    • Establecer los objetivos.
    • Definir el buyer persona (cliente ideal).
    • Seleccionar las estrategias.
    • Elegir los canales correctos.
    • Planear todo en tiempo real.
    • ¡Poner en marcha el plan!

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    Ya sabes lo que es el marketing online y su importancia; el presupuesto de marketing digital y como distribuirlo; las estrategias a tener en cuenta y las consultorías que necesitas. Tienes todo el plan en tu mente y lo único que necesitas para echarlo a andar es la financiación.

    Aquí te traemos la solución: ¡Solicita un presupuesto de marketing digital con nuestra agencia!

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    Preguntas frecuentes

    ¿Cómo hacer un presupuesto para una campaña de marketing digital?

    Hay una serie de puntos imprescindibles:
    1.-) Saber quien es el buyer persona.
    2.-) Los objetivos que se quieren conseguir.
    3.-) Elegir cuales son los mejores canales para alcanzar los objetivos e impactar a los potenciales clientes.
    4.-) Definir KPIs o métricas de éxito.

    ¿Qué es el presupuesto de marketing?

    Es el documento que recoge las diferentes estrategias, técnicas, objetivos, tiempos y personas responsables para todo lo relacionado con el marketing online de una determinada empresa o entidad.

    ¿Cómo distribuir el presupuesto de marketing digital?

    En función del tiempo estimado para cada objetivo habrá que destinar más o menos presupuesto a cada uno de los canales seleccionados. Si quieres que de esto se encargue un especialista, ¡CONTACTA AHORA!